Under Armour’s Curry Brand spor ayakkabıları sahada olduğu kadar meta evrende de hızlı hareket ediyor. NBA’in üç sayı kralı Stephen Curry, bu baharda dördüncü lig şampiyonluğu (ve dördüncü Final MVP’si) ile mirasını genişletirken, basketbol taraftarları “NF3’ler” adı verilen özel Curry Brand NFT’leri puanlamak için meta veri tabanına yöneldi.
Çapraz tanıtım, Under Armour tarafından yürütülen ve NFT markalama ve teknoloji şirketi Luna Market’in öncülük ettiği uzun vadeli bir girişimin parçasıydı.
Under Armour’da Curry Brand’in genel müdürü Ryan Drew, “Curry Brand için Web3’e geçiş, gerçekten toplulukla bağlantı kurmanın yeni yollarını bulmak ve ürünler ve deneyimler denemekle ilgiliydi” dedi. “Curry Brand performans ve amaç üzerine kuruldu. Yani ayakkabı dünyasıyla ilgili teknoloji ve yenilik DNA’mızın bir parçası. Bu zihniyeti oluşturduğumuz yol haritalarına dahil etmek hiç de akıllıca değil, özellikle de Stephen bu topluluklara kişisel olarak yatırım yapıyorsa.”
Önerilen makale: ozel saglik bakimlari isinize nasil yardimci olabilir hakkında bilgi almak ve güncel girişimcilik haberlerine ulaşmak almak için ilgili sayfayı ziyaret edebilirsiniz.
Oyun bağlantıları. Under Armour, son promosyonuyla özel NFT düşüşlerini sahadaki sonuçlara bağlayarak hayranların gerçek oyunlara olan ilgisinden yararlandı. Curry, NBA play-off’ları sırasında her üç sayılık atışında, Curry Brand NF3 sitesindeki “Curry Counter” aracılığıyla dokuz nadir basketbol NFT’si yayınlandı.
Curry, sezonun başında tüm zamanların en çok üç sayılık atış yapan oyuncusu olduğundan, maçlarda şutlarını atacağı kesindi. Terfi daha da işe yaradı çünkü Curry’nin takımı Golden State Warriors play-off’lara kadar gidip şampiyonluğu kazanarak kampanyaya maksimum avantaj sağladı.
Daha derine inin: Gap, evcil hayvan temalı NFT’leri yayınlamak için DOGAMI ile iş birliği yapıyor
Etkileşimli ve birlikte çalışabilir. Playofflar sırasında piyasaya sürülen basketbol NF3’leri ücretsizdi ancak sayıları sınırlıydı. Hayranlar artık OpenSea pazarındaki yeniden satış pazarında bunlara teklif verebilecek.
Curry Brand NF3 sitesi aracılığıyla, NF3 basketbol sahipleri sanal bir “miksoloji odasında” basketbolu “serumlarla” birleştirebilirler. Bu çılgın bilim deneyinin sonucu bir Basketball Headz avatarıdır. Kullanıcılar bu avatarı alıp Decentraland, The Sandbox, Gala Games ve Rumble Kong League gibi farklı meta veri platformlarında kullanabilir.
Yılın başlarında Under Armour, Curry’nin onu NBA’in tüm zamanların lideri yapan rekor kıran üç sayılık atışını anmıştı. Bu promosyon için Curry Brand, Genesis Curry Flow adı verilen metaverse giyilebilir spor ayakkabılarını piyasaya sürdü. Bunlardan 2.974 tane vardı ve bunlara rastgele beş nadirlik düzeyi atandı. Fiyatı 333 dolardı ve dakikalar içinde tükendi. Under Armour satıştan elde edilen karı hayır kurumlarına bağışladı.
Genesis Curry Flow giyilebilir kullanıcılar, bu yılın sonuna doğru ayakkabının fiziksel versiyonu için teklif verme olanağına özel erişim elde edecek.
Zırh Altında yol haritası. Genesis Curry Flow’un sahipleri, bunları ellerinde bulundurmanın onlara ileride diğer gerçek ve dijital promosyonlara erişim sağlayacağını anlıyor.
Benzer şekilde Curry Brand de NFT’lere uzun vadeli yatırım yapıyor. Yeni NBA sezonu başlarken taraftarların ilgisini canlı tutmak amacıyla bu yılın dördüncü çeyreğinde avatarlar için daha fazla giyilebilir cihaz çıkarmayı planlıyorlar. Gelecek yıl ise plan, Basketball Headz avatar kullanıcılarını farklı metaveri platformlarındaki aktivasyonlarla birlikte çalışabilir bir şekilde buluşturmak. Potansiyel aktivasyonlar arasında kişisel IRL etkinlikleri de yer almaktadır.
Neden önemsiyoruz? Under Armour’un çok yönlü uzun vadeli stratejisi, pazarlamacıların gerçek dünyadaki spor etkinliklerinde ve meta veri tabanındaki NFT tekliflerinde gerçek hayran etkileşiminden nasıl yararlanabileceğini gösteriyor.
Stephen Curry’nin gezegendeki en ünlü sporculardan biri olduğunu unutmamak gerekiyor, dolayısıyla kendisi ve Under Armour’un Curry Markası, tüketicileri Web3 ortamlarına getirme konusunda özel bir ilgiye sahip. Ancak geçen yıl, özellikle moda ve hazır giyim alanında bir dizi başka markanın da suları test ettiğini ve bir dalgalanma etkisi yarattığını da gördük.
NFT giyilebilir cihazlara sahip olan hayranlar, bunları tüm metaverse ortamlarında sergilemek isteyecektir. Bu nedenle Web3 birlikte çalışabilir olmayı arzuluyor ancak henüz tam olarak orada değil.
Luna Market’in kurucu ortağı Billy Huang, “Birlikte çalışabilirlik açısından bakıldığında, eğer bir metaverse forması yarattıysam, bunu, alana gelen büyük oyun şirketlerinin sahip olduğu oyunlar da dahil olmak üzere metaverse oyunlarına taşımam gerekiyor” dedi. “Marka pazarlaması açısından bakıldığında bu harika, ancak yine de bu ortaklıkları ve bağlantıları kurmamız gerekiyor. Sorumluluk ortaklıklardadır. Ajanslar bu bağlantıların çoğunu merkezileştirmek için geliyor.”
Yani evet, meta veri pazarlaması için bu hala erken aşamalar çünkü standardizasyon ve birlikte çalışabilirlikten yoksun. Ancak büyük markalar ve ünlüler, birden fazla platforma ve uzun vadeli etkileşime giden yolu açıyor.
Pazarlama Satış 