Satıcı Tanımlı Hedef Kitleler, yayıncı tarafı birinci taraf verilerine dayanmaktadır.
IAB’nin Teknoloji Laboratuvarı bünyesindeki bir girişim olan Project Rearc, çerez sonrası adreslenebilirlik sorununa yönelik ilk çözümü olan Satıcı Tanımlı Hedef Kitlelerin (SDA) tamamlandığını duyurdu. Konsept ilk olarak Mart 2021’de önerildi.
Adından da anlaşılacağı gibi, bu çözüm satıcı tarafında yer alır ve yayıncıların veya onların veri ortaklarının birinci taraf verilerini gizlilikle uyumlu bir şekilde ölçeklendirmesine olanak tanır ve “açık ekosistem için izleyici grupları kavramını demokratikleştirmeyi” (Tech Lab’den) amaçlar. serbest bırakmak).
Önerilen makale: toyotanin yeni gozdesi proace city hakkında bilgi almak ve güncel girişimcilik haberlerine ulaşmak almak için ilgili sayfayı ziyaret edebilirsiniz.
Yayıncılar web, uygulama ve CTV de dahil olmak üzere kanallar genelinde anonim birinci taraf veri tabanlı kitleler oluşturup ölçeklendirebilecek. İzleyici üyeleri standartlaştırılmış ancak aynı zamanda özelleştirilebilir bir İzleyici Taksonomisi kullanılarak gruplandırılabilir. Ek olarak bağlam veya içerik temelli hedef kitleler, bağlam sınıflandırması kullanılarak (henüz standartlaştırılmamıştır) oluşturulabilir.
Alıcılara sağladığı diğer avantajların yanı sıra, DSP makine öğrenimi sistemlerinin API tarafından sağlanan meta verilerin kullanılabilirliği yoluyla grup seçimini optimize etmesine olanak tanır.
Neden önemsiyoruz? Bu, bu kez yayıncıların elinde bulunan zengin birinci taraf verilerine dayanan başka bir adreslenebilirlik çözümü. Hedef kitleye dayalı ve bağlama dayalı adreslenebilirlik sunarak her iki dünyanın da en iyisi vaadini yerine getiriyor. Ve bu bir Tech Lab girişimi olduğu için açık ve şeffaf bir çalışma olmaya devam edecek.
Sürüm, “SDA’nın sektör için sihirli bir değnek olma iddiasında olmadığını ancak alet çantamızda değerli bir araç olması gerektiğini” kabul ediyor. Almak için canlandırıcı bir pozisyon çünkü hava şu anda sözde sihirli kurşunlarla dolu.
Pazarlama Satış 