Geçenlerde, bir içerik pazarlama stratejisi için yönetici onayı alırken, bunun SEO’dan daha fazlası olduğunu öne sürdüm. Şirket blogu gibi kendi içerik platformunuza sahip olmanın da faydaları vardır.
Sahip olunan bir içerik platformu, örnek olay incelemeleri gibi satış sağlayan içerikler, nasıl yapılır makaleleri gibi müşteri deneyimi içerikleri ve şirket haberleri ve halkla ilişkiler (PR) için her zaman ücretsiz bir yere sahip olacağınız anlamına gelir.
Ne de olsa, PR Newswire veya Business Wire gibi bir hizmette tek bir basın bülteni yayınlamak genellikle birkaç bin dolara mal oluyor.
Beni yanlış anlamayın — basın bülteni dağıtım merkezleri büyük haberler için harikadır: Resmi mesajları yayınlamanın ve toplu halde muhabirlere ulaşmanın ölçeklenebilir bir yoludur.
Ancak her şirket duyurusu basın açıklamasına uygun değildir. Aslında, şirketlerin her yıl yalnızca bir avuç basın bülteni göndermesi yaygın bir durumdur.
Önerilen makale: programatik dijital reklam hakkında bilgi almak ve güncel sosyal medya haberlerine ulaşmak için ilgili sayfayı ziyaret edebilirsiniz.
Şirketinizin blogunun devreye girdiği yer burasıdır. Sonunda haberlerinizi haber yapan muhabirler size bağlantı verecek (böylece biraz bağlantı oluşturacaksınız) ve insanlar Google’da şirketinizin yeni ürünü veya özellikleri için arama yaptığında en üst sıralarda yer alacaksınız.
Blogunuzu şirket haberleri ve halkla ilişkiler için nasıl kullanacağınızı düşünürken, bunu rehberiniz olarak kullanın:
Bir basın bülteninde ve bir blog yazısında ne olması gerektiğini anlayın.
Şirket haberlerinin mevcut içerik stratejinize uyduğundan emin olun.
Halkla ilişkiler blog gönderilerinizi ilgi çekici bir şekilde yapılandırın.
Açılacak çok şey var. Bunu görsel bir formatta tercih ederseniz, bunun yerine YouTube videomuza göz atın:
Basın Bülteni ve Blog Yazısı Karşılaştırması
Duyurunuzun bir basın açıklaması yapmaya değer olup olmadığını düşünürken, önce kendinize şunu sorun: Haberinizi hangi gazeteci veya medya kuruluşu yapacak ve onlar ne diyecek?
Hayran olduğunuz yayınlar hakkında biraz araştırma yapın ve ilgilendikleri türden hikayeler konusunda kendinize karşı dürüst olun.
Milyon dolarlık bir finansman turunu kapattınız mı? Bu, en azından TechCrunch ve VentureBeat tarafından kesinlikle alınacak bir basın açıklamasıdır. Topladığınız miktar, yatırımcıların kim olduğu ve şirketinizin fonla ne yapmayı planladığı hakkında rapor verecekler.
Tamamen yeni bir ürün serisini piyasaya süren bilinen bir marka mısınız? Bu basın bülteni, en azından sektörünüzdeki ticari yayınlar tarafından ilgi görecektir. Bu muhabirler, ürün hattınızı neden genişlettiğiniz ve iş potansiyelini nasıl gördüğünüz hakkında daha fazla bilgi edinmek isteyeceklerdir.
İçgüdüleriniz size bir muhabirin duyurunuzu ilginç bulabileceğini ancak haber değeri taşımayacağını veya yazdıkları daha geniş bir haber makalesinde potansiyel bir bilgi külçesi olarak bulabileceğini söylüyorsa, bu, duyurunuzun bir blog gönderisi için daha uygun olduğunun bir işaretidir.
Hala emin değil misiniz? İşte basın bülteni ve blog gönderisine layık haberlere ilişkin bazı örnekler:
Yepyeni bir ürün grubu bir basın bülteninde yer almalıdır… ancak yeni bir özellik veya işlevsellik bir blog gönderisinde yer almalıdır.
Başka bir markayla yeni bir ürün veya hizmeti piyasaya sürdüğünüz bir iş ortaklığı bir basın bülteninde yer almalıdır… ancak yeni bir müşteri destek platformuyla bir satıcı ortaklığı bir blog gönderisinde yer almalıdır.
Gelir artışı gibi finansal rakamlar bir basın bülteninde yer alır… ancak mobil uygulamanızın 500 indirmeyle bir kilometre taşına ulaşması bir blog gönderisi için en uygunudur.
10.000’den fazla kullanıcınızın verilerinin sektörünüzdeki bir trende işaret eden bir analizi, ilginç bir basın bülteni olabilir… ancak e-posta listenizdeki 100 kişiye yapılacak bir anket, eğlenceli bir blog gönderisi olacaktır.
Blogunuzda haberleri duyurduğunuzda, yine de bunu muhabirlere sunabilirsiniz. Aslında onlarla bir ilişki kurmanın iyi bir yolu. Bu notu sektörünüzden haber yapan bir muhabire kişisel olarak göndermenin ne kadar özgün ve hatta yararlı olabileceğini bir düşünün: “Size sadece bilgi vermek istedim, kullanıcılarımızın verileri ve bunların alandaki son trendlerle nasıl bir ilişkisi olduğu hakkında içgörüler yayınladık. ”
Bu, muhabirler için akılda kalmanıza yardımcı olabilir. Alanınızdaki bir trend hakkında bir makale üzerinde çalışıyorlarsa, bir fiyat teklifi için size ulaşabilirler. Ve daha büyük bir haberiniz olduğunda, dikkatlerini verme olasılıkları daha yüksektir.
Bir şeyin iyi bir basın bülteni mi yoksa blog yazısı mı olduğunu belirleme konusunda daha fazlasını mı istiyorsunuz? Tamamlayıcı YouTube videomuza göz atın:
İçerik Stratejiniz İçinde Şirket Haberleri
Şirket haberleri, diğerleri arasında bir sütun olmalıdır. Genel olarak, içerik sütunlarınız şöyle görünebilir:
Düşünce liderliği veya sektörünüzdeki olaylar
Vaka çalışmaları gibi satış etkinleştirme
Nasıl yapılır içeriği gibi müşteri deneyimi
Şirket haberleri ve duyuruları
İyi bir içerik stratejisi, her zaman kendinizden bahsetmek yerine hedef kitlenize yardımcı olmaya odaklanmayı içerecektir. Gerçek düşünce liderliğinden müşteri desteğine kadar doğru yapılan birçok izleyici merkezli içerik örneği vardır.
Örneğin, girişim sermayesi şirketi First Round Capital, kuruculara iş stratejileri ve işe alma kararlarında yardımcı olmaya yönelik uzun makaleler yayınlayan saygın First Round Review’a sahiptir. Bazen bunlar, yöneticilerin derinlemesine profilleridir ve diğer zamanlarda, çeşitli iş işlevleri için kapsamlı bir şekilde araştırılmış oyun kitaplarıdır.
Ardından, müşteri deneyimi endüstrisini kapsayan bir kaynak olan Zendesk’in blogu var. Blog gönderileri ayrıca, kullanıcılarına Zendesk platformunu kullanma konusunda eğitimler veya tavsiyeler sunmak için müşteri destek içeriğinde de örülüyor.
Kitlenizin ihtiyaçlarının önce geldiğini ve şirket haberlerinin ikinci sırada geldiğini unutmayın. Kitleniz blogunuzu yalnızca kendiniz hakkında konuşmak için kullandığınızı fark ederse, o zaman onlar için hiçbir şey yoktur – ve geri gelmeleri için hiçbir neden yoktur.
Kullanıcılarınızın bilmekten yararlanabileceği bir duyurunuz olduğunda blogunuzu kullanın.
O Blog Gönderisini Yazmak
Artık blogunuz yayınlanmaya değer haberlere sahip olduğuna ve daha geniş bir içerik stratejisinin parçası olarak çalıştığına göre, mümkün olan en iyi blog gönderisini yayınladığınızdan emin olmak isteyeceksiniz. Duyurunuzun heyecan verici olduğundan ve kullanıcılarınızın bundan nasıl yararlanabileceğinin açık olduğundan emin olun.
Bir başlangıç noktası, şirketinizin haberleriyle ilgili özel bir haberi olan bir muhabirmişsiniz gibi davranmaktır. Hedef kitlenize en anlamlı bilgileri verebilmek için objektif olmaya ve derinlemesine incelemeye çalışın. İşte bir çerçeve:
Haberi açıkça ifade eden dikkat çekici bir başlık yazın
Bunu eşit derecede dikkat çekici ve SEO fırsatı olarak düşünün. Kitlenizi okumaya ikna etmek isteyeceksiniz ve ayrıca ürün veya özellik adınızı başlıkta kullandığınızdan emin olmak isteyeceksiniz, böylece kullanıcılar ürününüz için bir Google araması yaptığında blog gönderiniz sıralanacaktır.
Bu yaygın biçimlerden birkaçıyla basit tutabilirsiniz:
<Amaç> için <Ürün Adı> Tanıtımı
Yeni <Özellik Adı> İle <Amaç> Yapın
<X Kilometre Taşına> Ulaştık <Belirli Bir Nedenle>
Yeni <Veri Noktası> Bize <İlginç Trend> Anlatıyor
Gönderinin amacını dahil etmek, kullanıcılarınıza duyurunun onlar için ne anlama geldiğini kolayca gösterecektir.
Blog yayınınızda spesifik olun
Blog gönderiniz yeni bir özellikle ilgiliyse, yeni özelliğin ne olduğunu ve nasıl çalıştığını açıkladığınızdan emin olun. Bunu neden başlatmaya karar verdiğinizin, bunun kullanıcı deneyimi için ne anlama geldiğinin ve neyi başarmayı umduğunuzun arka planını verin.
Blog gönderiniz şirket verileriyle ve bunun bir endüstri trendiyle nasıl bağlantılı olduğuyla ilgiliyse, ekibinizin bu bilgileri nasıl toplayıp analiz ettiğine dair birkaç paragraf yazdığınızdan emin olun. Gözlemleri dahil edin ve bilgileri paylaşılabilir hale getirmeye yardımcı olmak için bazı istatistikleri veya önemli gerçekleri madde işareti formuna koymayı düşünün.
Liderliğinizin veya iş arkadaşlarınızın parlamasını sağlamak için bu fırsatı kullanın. Duyurduğunuz özellik veya ortaklık üzerinde çalışan bir departman liderinden veya başka bir meslektaşınızdan fiyat teklifi alın.
Görsel medyayı dahil et
Metninizi geliştirmek için görseller kullanın. Yeni bir ürünün fotoğraflarını, yeni özelliğin nasıl çalıştığını gösteren GIF’leri, kullanıcı deneyimiyle ilgili kısa bir videoyu ekleyin. Bu sizin haberiniz, dolayısıyla duyurunun parlamasını sağlamak için en iyi sanat eserlerine erişiminiz olmalıdır.
Ahrefs, kontrol panelindeki yenilikleri göstermek için kırmızıyla vurgulanan kutuları kullanmakta iyi bir iş çıkarıyor. Sürekli glikoz izleme şirketi Levels, yalnızca uygulama ekran görüntülerini değil, aynı zamanda araştırma çalışmalarından elde edilen glisemik yanıt çizelgelerini de kullanır.
Kullanıcıları ek bilgilere yönlendirin
Bu, kullanıcıların daha fazla bilgi edinmesine yardımcı olmak için harika bir fırsat. Fiyat ve kullanıcıların ürünü ne zaman ve nereden satın alabileceği gibi bilgileri eklediğinizden emin olun. Blogunuzdaki ilgili haberlere veya diğer alakalı makalelere bağlantı. Yazılım kullanıcılarınızın sorun giderme için nereye gideceklerini bilmeleri için yardım makalelerini sıraya koyduğunuzdan emin olun.
Muhabirlerin size ulaşmak isteyeceğini düşünüyorsanız, doğrudan pazarlama ekibinize giden bir iletişim formu bağlantısı eklemeyi düşünün.
Sorular?
Şirket haberlerinin genel içerik stratejinize nasıl uyduğunu düşünmeye devam ederken, sorularınız için bize her zaman ulaşabilirsiniz. Twitter DM’lerimiz açıktır.
İçeriğinizi bir sonraki seviyeye taşımak istediğinizde, özel bir teklif üzerinde ortak olabilmemiz için bizimle iletişime geçin.
Pazarlama Satış 