Arama motoru optimizasyonu (SEO), herhangi bir genel pazarlama stratejisinin hayati bir parçasıdır. Growth Machine CEO’su Nora Schlesinger’in dediği gibi, “SEO’yu görmezden gelirseniz, potansiyel müşterileri masada bırakarak kendinize ve işinize zarar vermiş olursunuz”.
Bazı pazarlama uzmanları, içerik odaklarını sosyal medya gönderileri, bülten sorunları veya podcast bölümleriyle sınırlandırırken, SEO, hiçbir işletme sahibinin göz ardı edemeyeceği güçlü bir kanaldır. Bununla birlikte, SEO alanı genellikle yanlış anlaşılır, bu da işinizi ölçeklendirmek için gereken trafiği çekmeyen sitelerin ve içeriğin düşük performans göstermesine neden olabilir.
Growth Machine Pazarlama Podcast’inin sezon finalinde CEO Nora Schlesinger, Pazarlama Müdürü Amanda Natividad ile işletme sahiplerinin SEO’yu anlamasını dilediği her ders hakkında konuşuyor ve sektördeki bazı yanlış kanıları temizliyor.
1. SEO Bir Maratondur, Sprint Değil
İşte hiçbir işletme sahibinin duymaktan hoşlanmadığı apaçık bir sorumluluk reddi beyanı: SEO, önceden çok fazla sabır gerektirir.
Önerilen makale: pazarlama nedir kısaca hakkında bilgi almak ve güncel pazarlama haberlerine ulaşmak için ilgili sayfayı ziyaret edebilirsiniz.
Growth Machine’de, müşterilere sonuçları görmeden önce 6-8 aylık bir bekleme süresi beklemelerini tavsiye ediyoruz. SEO’ya yatırım yapmak hızlı bir geri dönüş sağlamaz ve ilk birkaç ay içinde görülen trafik değişiklikleri genellikle yalnızca öncü göstergelerdir, zor sonuçlar değildir.
Şimdi, iyi haber için: SEO ivmenizi bir kez oluşturduktan sonra, vermeye devam eden hediye budur. Anahtar kelime araştırmanızı yaptıysanız, bu anahtar kelimeleri desteklemek için kaliteli içerik yazdıysanız ve uzmanlık alanınızda otorite oluşturduysanız, trafiğin web sitenize akmaya devam etmesini bekleyebilirsiniz.
Altı aylık ivmenin ardından, trafikte bir azalma görmeden içerik çıktınızı haftada 2-3 gönderiden haftada yalnızca bir yeni gönderiye düşürebilirsiniz.
2. Google’ın İlk Sayfası Sonuç Almanın Tek Yolu Değildir
Google’ın ilk sayfası, hiç şüphesiz internetteki en gıpta ile bakılan gayrimenkul parçasıdır. Araştırmalar, Google’ın ilk sayfasının arama trafiği tıklamalarının %71’ini yakaladığını gösteriyor (bazı tahminler bu rakamı %92’ye çıkarıyor).
Ancak, her işletme sahibinin anlaması gereken şey şudur: Google’ın ilk sayfası, artan trafiğe giden tek yol değildir. SEO stratejinizin amacı, bazıları ilk sayfada yer alacak ve bazıları olmayacak yüksek kaliteli içerik deposu oluşturmak olmalıdır. Bazı blog gönderileri ilk 10 arama sonucu içinde ödüllü bir yer edinebilirken, Google’ın ikinci veya üçüncü sayfasında yer alan destekleyici makaleler, web sitenizin genel otoritesini artırmaya yardımcı olur.
Ayrıca, üst düzey blog gönderileri yeni ziyaretçiler çekmeye yardımcı olabilir, ancak bu ziyaretçileri sitede tutan ve daha fazlası için geri gelen içeriğin genel kalitesidir. Başka bir deyişle, birisi sitenize ilk üç sıradaki bir blog gönderisi nedeniyle gelebilirken, yararlı ve değerli bilgiler sağlıyorsa içerik kitaplığınıza göz atmak için sitenizde kalır (veya geri döner).
3. Kontrol Google’da
Yeni bir SEO stratejisine girerken, özellikle ilk 6-8 ay içinde beklentileri yönetmeniz gerekir. Neden? Çünkü kararları veren siz veya SEO danışmanınız değil, Google’dır.
Birçok müşteri yeni bir SEO stratejisine “Bu gönderilerin sıralanması ne kadar sürer?” gibi sorularla yaklaşır. “Başarıyı nasıl ölçeriz?” “Ne tür dönüşümler bekleyebiliriz?” Bunların hepsi meşru sorular olsa da, yanıtları gerçekten elinde tutan tek varlığın Google olduğunu anlamanız gerekir.
Saygın bir SEO ajansı, arama trafiğinde nasıl ve ne zaman bir artış görebileceğinize dair tahminler sunabilir (ve sağlamalıdır), ancak bu rakamlar yalnızca tahmindir. Ve bu tahminler, Google’ın algoritması değiştiğinde bir an önce değişebilir.
Bu, SEO’nun duvara spagetti fırlatmaya ve bir şeylerin yapışmasını ummaya benzediği anlamına gelmez. Saygın ve bilgili bir SEO uzmanı veya ajansı, Google’ın nihai hedefinin internetteki en kaliteli, en alakalı içeriği öne çıkarmak ve ödüllendirmek olduğunu ve her zaman böyle olacağını anlar ve tam da bunu oluşturmanız için size rehberlik eder.
4. İyi SEO Elde Etmek İçin İyi Yazarlara İhtiyacınız Var
Pek çok işletme sahibi, hatalı bir şekilde iyi bir SEO stratejisinin tamamen teknoloji ve ölçütlerden oluştuğuna inanır, ancak bu varsayım kaliteli içeriği hafife alır. Gerçekte, iyi bir yazı olmadan iyi bir SEO’ya sahip olamazsınız.
İyi bir yazar üç niteliğe sahip olmalıdır: konuyla ilgili uzmanlık, markayı anlama ve insan empatisi. Growth Machine’de, tüm uzmanlık alanlarındaki binlerce yazar arasından seçim yapıyoruz. Bu yazarlar, belirli bir konuda ne hakkında konuştuklarını bilirler ve okuyucuyu eğitmek amacıyla içerik yazarlar. Dahası, okuyucuyu müşteriye dönüştürmeye yardımcı olmak için markaya özel içerikler yazıyorlar.
Son olarak, bu yazarlar yüksek derecede empatiye sahiptir – SEO ajansları arasında nadiren tartışılan bir kalite. Bunun anlamı şudur: En iyi yazarlar, okuyucuların neye ihtiyacı olduğu konusunda keskin bir anlayışa sahiptir. Gerçekten gerekli olmayan diğer her şeyi eleyerek hangi noktalara ulaşmaları gerektiğini anlarlar.
5. Site Mimariniz, İçerik Planınız Kadar Önemlidir
Growth Machine’de bazen, teorik olarak verilen konuya göre sıralanması gereken bir müşteri web sitesine rastlarız. Kaliteli içerik üretirler, tanınır bir markadırlar ve güçlü bir geri bağlantı cephaneliğine sahiptirler – ancak içerikleri Google’da hiçbir yerde bulunamaz. Bu gibi durumlarda, sitenin sıralamasını engelleyen teknoloji ile ilgili bir sorun olduğuna dair açık bir uyarı işaretidir.
Bu teknolojiyle ilgili kırmızı bayraklara, dizin ayarı, yinelenen içerik, kötü yüklenmiş Google Analytics kodu veya site hızı gibi bir dizi faktör neden olabilir. Google’ın Önemli Web Verileri, site hızının ve yanıtının web sitesinin kullanıcı deneyimiyle doğrudan ilişkili olduğunu ve tahmin edebileceğiniz gibi, zayıf bir kullanıcı deneyiminin zayıf SEO’ya yol açtığını belirtir.
Web sitenizin hızını test etmek için, performans ve hız sorunlarını değerlendirmek üzere PageSpeed Insights aracını kullanın. Çok fazla resim, çok fazla eklenti (WordPress için), özel yazı tipleri ve çok fazla reklam gibi sorunlar site hızı üzerinde büyük bir etkiye sahip olabilir, ancak SEO’nuzu geliştirmek için kolayca giderilebilir.
6. İçerik Stratejisi ve SEO Stratejisi İki Farklı Şeydir
Çoğu zaman, pazarlamacılar içerik ve SEO hakkında sanki eş anlamlıymış gibi konuşurlar. Bunun yerine, içeriği ve SEO’yu bir Venn diyagramının iki yüzü olarak düşünmeyi seviyoruz – bazı alanlarda örtüşüyorlar, ancak diğerlerinde tamamen farklı kalıyorlar.
İçerik planınızda, tüketiciler için değerli olan ancak SEO için optimize edilemeyecek belirli konular olabilir. Çoğu zaman bunun nedeni, sektörünüzde bir bozucu olmanızdır. Bir sorun için eğitim içeriği sağlıyorsunuz, ancak çözüm çok yeni olduğu için sektörde nispeten bilinmeyen bir terim.
Tercüme: Anahtar kelime mevcut olmadığı için bir anahtar kelime için optimizasyon yapamazsınız. Ve bu iyi! Bu sadece sektörünüzde bir öncü olduğunuzu gösterir.
7. Daima, Daima, Daima Yardım İsteyin
Size bırakabileceğimiz bir ders varsa, o da şudur: Makul bir şekilde karşılayabildiğiniz kadar yardım alın.
Sektörünüzde bir konu uzmanısınız, ancak ekibinizin uzmanlık alanı SEO değildir. Bu nedenle, uzman olmadığınız konuların üstesinden gelebilmek için yardım almak sizin yararınızadır.
Başarılı bir SEO stratejisi, şirketiniz için içerik planı ve site mimarisini ele alan hem teknoloji hem de içerik bilgisi gerektirir. Bu ağır bir yük, bu yüzden Fortune 500 şirketleri bile şirket içi bir SEO ekibi istihdam etmiyor.
İşletme sahipleri genellikle “her şeyi yapmaları” gerektiğine inanmaya yönlendirilir. Ama yapamazsın – ve yapmamalısın. Bunun yerine, şirketinizin uzmanlık alanındaki yazarları işe alacak kaynaklara sahip saygın bir SEO ajansı kiralamak çok önemlidir.
Growth Machine’de, her ölçekteki şirketin altı ayda aylık 0-100.000 ziyaretçiye ulaşmasına ve yalnızca üç ayda trafiklerini dörde katlamasına yardımcı olduk. Growth Machine’in web sitenizin trafiğini artırmaya nasıl yardımcı olabileceğini öğrenmek için ücretsiz danışma için bizimle iletişime geçin.
Pazarlama Satış 