Aylık bir milyardan fazla benzersiz ziyaretçisi olan Bing, son derece popüler bir arama motorudur. Elbette, dünyanın en büyük arama motoru Google kadar popüler değil, ancak kendi başına etkileyici ve güçlü bir platform.
Aslında, ücretli bir reklam kampanyası yürütüyorsanız, Bing’i ve Microsoft Ads’in (eski adıyla Bing Ads) size sunabileceği tüm olanakları göz ardı etmek hata olabilir.
Bunu akılda tutarak, size bir Microsoft PPC reklam kampanyası başlatmanın neden değerli olabileceğini göstermeme izin verin.
Neden bir Microsoft Ads Kampanyası Yürütmelisiniz?
Ne sattığınıza ve kimi hedeflediğinize bağlı olarak Bing, pazarlama strateji bulmacanızın eksik parçası olabilir. İşte nedeni.
İlk olarak, Bing yüzde 6,7’lik bir pazar payına sahip ve bu da onu dünyanın en büyük ikinci arama motoru yapıyor. Bu kulağa pek hoş gelmeyebilir, ancak burada çok büyük bir büyüme potansiyeli var.
Önerilen makale: iş kurma fikirleri hakkında bilgi almak ve güncel iş fikirleri haberlerine ulaşmak için ilgili sayfayı ziyaret edebilirsiniz.
Ardından, 1 milyardan fazla kişi Windows 10 kullanıyor. Microsoft, Bing’in sahibi olduğu için Cortana ve bilgisayar ekranının altındaki arama çubuğu aracılığıyla çok fazla trafiği kendi arama motorlarına yönlendiriyor. İşte orada biraz kolay, güvenilir trafik!
Son olarak, bir Wordstream araştırmasına göre, Bing Ads için ortalama tıklama oranı (TO) yüzde 1,25 iken Google Ads için yalnızca yüzde 0,86’dır.
Dikkat etmeye değer gibi görünüyor, değil mi?
Microsoft Ads Kampanyanızı Nasıl Kurarsınız?
başlamaya hazır mısın? Harika. İlk kampanyanızı oluşturmak çok basit, o yüzden size adım adım yol göstermeme izin verin.
1. Microsoft Reklamcılık Hesabı Oluşturun
Bing Ads artık Microsoft reklamcılığının bir parçası olduğundan, başlamak için bir Microsoft Reklam hesabına ihtiyacınız var. Kaydolmak ücretsizdir ve bunu yapmak için mevcut bir e-posta adresini kullanabilirsiniz.
Öncelikle, Microsoft Advertising’e gidin ve kaydolmak için “Şimdi Kaydolun”u tıklayın.
Bir sonraki sayfada, yeni bir Microsoft Advertising hesabı oluşturmak için “Bir Hesap Oluştur”a tıklayın.
Microsoft Ads hesabınızı çalıştırmak için mevcut bir e-posta adresini kullanabilir veya yeni bir e-posta adresi oluşturabilirsiniz.
Ardından, ekrandaki talimatları uygulamanız yeterlidir. Adınız ve işletme konumunuz gibi bazı temel ayrıntıları girmeniz gerekecek. Hizmet Şartlarını kabul edin ve hesabınızı oluşturun.
2. Mevcut bir Google Ads Kampanyasını İçe Aktarın (İsteğe bağlı)
Sıfırdan bir Bing Reklamı mı oluşturuyorsunuz? 3. adıma geçin. Halihazırda Bing’te yayınlamak istediğiniz bir Google Ads kampanyanız varsa bu adım tam size göre.
Önce üst menünüze gidin, “İçe Aktar”ı ve ardından “Google Ads’den İçe Aktar”ı seçin. Ardından, Google’da oturum açmanız yeterlidir. “Hesap Seç”e gidin, içinden bir reklamı aktarmak istediğiniz hesabı seçin ve “İleri”ye basın.
Google Reklamınızı hiçbir değişiklik yapmadan içe aktarmaktan memnunsanız, içe aktarılan kampanyayı adlandırın ve “İçe Aktarmayı Başlat”ı tıklayın veya teklifleriniz ve teklif stratejileriniz gibi şeyleri değiştirmek için “Raporu Özelleştir”i tıklayın.
Aynı anda birden çok Google Reklamını içe aktarmak mı istiyorsunuz? Tek seferde 10 adede kadar içe aktarabilirsiniz ve adımlar hemen hemen aynıdır.
İstediğiniz kampanyaları içe aktardıktan sonra, hedefleme ayarlarınıza, tekliflerinize ve bütçelerinize özellikle dikkat ederek doğru bir şekilde taşındıklarından emin olmak için tüm ayrıntıları bir kez daha kontrol edin.
Gerekli ayarlamaları yapın ve hazırsınız.
3. Doğru Anahtar Kelimeleri Seçin
Microsoft Ads kampanyanızı oluşturmadan önce, hedef anahtar kelimelerinizi seçmeniz gerekir. Reklamlarınız için “doğru” anahtar kelimeleri seçmezseniz, doğru kişilere ulaşmazlar.
Ortalama anahtar kelime ayda 989 arama alır, ancak bir anahtar kelime için medyan arama hacmi ayda yalnızca on aramadır. Nişinizdeki çok fazla arama alan anahtar kelimeleri sıfırlamanız gerekecek.
Mükemmel anahtar kelimeleri nasıl buluyorsunuz? Pekala, bazı anahtar kelime araştırması yapmanız gerekiyor. Microsoft reklamcılığı, tam da bunu yapmanıza yardımcı olacak yerleşik bir anahtar kelime planlayıcıya sahiptir.
Öncelikle, hesabınızda oturum açın. Üst menüden “Araçlar”ı seçin ve “Anahtar Kelime Planlayıcı”ya gidin. Daha sonra işletme adınız, konumunuz ve hizmetiniz gibi ayrıntıları girebilirsiniz; anahtar kelime planlayıcı size teklif vermeniz için önerilen anahtar kelimeleri gösterir.
Arama sonuçlarını iyileştirmek için, kullanmak istediğinizi bildiğiniz tüm anahtar kelimeleri girin ve sonuçlardan hariç tutmak istediğiniz negatif anahtar kelimeleri not edin.
Anahtar kelime araştırmanıza odaklanmanıza yardımcı olması için arama hacimlerini, trendleri ve maliyet tahminlerini de kontrol edebilirsiniz.
Hangi anahtar kelimelerle gideceğinizi nasıl anlarsınız? “Ticari amaç” ile bağlantılı anahtar kelimelere bağlı kalın. Bunlar, insanların genellikle bir ürün satın almaya veya bir hizmete kaydolmaya hazır olduklarında kullandıkları anahtar kelimelerdir, bu nedenle Microsoft reklamlarınızda bunları hedeflemek mantıklıdır.
Şarap sattığını söyle. Kullanabileceğiniz bir ifade “şarap satın al”dır, çünkü şaşırtıcı olmayan bir şekilde, bu arama terimini kullanan çoğu kişi gerçekten şarap satın almak ister. Bu anahtar kelimeyi ve ilgili önerileri aradığınızda şu liste görünür:
Tüm sütunlar önemli olsa da, TO ve tıklama başı maliyet (TBM) sütunlarına çok dikkat edin. TO ne kadar yüksek olursa, reklamı o kadar çok kişi tıklar. Kampanyanız ve reklam bütçeniz için hangi anahtar kelimelerin en iyi olabileceğini belirlemek için bunu, ortalama tıklamanın size gerçekte ne kadara mal olduğuyla dengeleyin.
Kendinizi Microsoft’un anahtar kelime planlama aracıyla sınırlamanıza gerek yok. Diğer anahtar kelime fikirleri için Ubersuggest’e de göz atabilir ve bulgularınızı reklamınızı bilgilendirmek için kullanabilirsiniz.
4. Microsoft Ads (Bing Ads) Kampanyanızı Oluşturun
Hesabınızı oluşturup anahtar kelime araştırmanızı tamamladıktan sonra sıra ilk Bing reklamınızı oluşturmaya gelir. İkinci adımda herhangi bir kampanyayı içe aktarmadıysanız veya yeni bir Microsoft Ads kampanyası oluşturuyorsanız bu adım tam size göre.
Önce “Kampanyalar” sayfanıza gidin ve ardından ekranınızın ortasındaki “Kampanya Oluştur” düğmesine tıklayın.
Ardından, Microsoft reklam kampanyanız için hedefinizi belirleyin. Hedefiniz, örneğin, web sitenize yönelik dönüşümler, bir dinamik arama ağı reklamı veya kataloğunuzdaki ürünleri satmak olabilir. Kurulum sihirbazı, mevcut farklı seçenekler arasında size yol gösterir.
Ardından, Microsoft Ads kampanyanızı tamamlamak için ekrandaki talimatları uygulamanız yeterlidir. “Kaydet”e tıkladığınızda, reklamınız yayınlanmaya başlar.
Microsoft reklamlarınızın kurulumunu tamamlamadan önce, doğru hedef kitleye ulaşma şansınızı en üst düzeye çıkarmak için özelleştirilmiş parametreler ayarlayabilirsiniz. Örneğin, reklamınızı hangi zamanlarda göstermek istediğinizi veya reklamınızı hangi yaş gruplarında görmek istediğinizi seçebilirsiniz.
Özel parametreler ayarlamak, Microsoft Reklamlarınızdan en iyi şekilde yararlanmanızı sağlar.
5. Sonuçlarınızı İzleyin
Bir Microsoft Ads kampanyası oluşturmak her şey yolunda ve güzel, ancak bunun size istediğiniz sonuçları getirdiğinden de emin olmanız gerekiyor! Kampanyanızın etkinliğini değerlendirmek için iki metriği izlemeniz gerekir: dönüşüm oranı ve TBM.
Dönüşüm oranınızı kontrol etmek, reklamlarınız yoluyla kaç kişinin istenen eylemi gerçekleştirdiğini size söyler ve TBM’nizi değerlendirmek, reklam bütçenizi aşıyorsanız bunu gösterir.
Bu metrikleri nasıl takip ediyorsunuz? Pekala, dönüşüm oranlarıyla başlayalım. “Kampanyalar” sekmesini tıklayıp “Dönş”teki sayıya bakarak dönüşümleri kolayca izleyebilirsiniz. kolon.
Buradan, kampanya başına kaç dönüşüm elde ettiğinizi anlayabilirsiniz. Gösterimlerden TO’nuza kadar her şeyi bu sekmeden takip edebileceğinizi fark edeceksiniz, böylece en önemli olduğunu düşündüğünüz metrikleri tek bir sayfadan hızlı bir şekilde takip edebilirsiniz.
Benzer şekilde, TBM’nizi “Kampanyalar” sekmesinden görüntüleyebilirsiniz. Tek tıklama başına ne kadar harcadığınızı kontrol edin ve beklentilerinize ve pazarlama bütçenize uygun olduğunu onaylayın.
Çok fazla harcıyorsanız, farklı anahtar kelimeler için teklif vermeyi veya kampanyanızı bir şekilde değiştirmeyi düşünün.
Başarılı Bir Microsoft Reklam (Bing Ads) Kampanyası Oluşturmak İçin 5 İpucu
Başarılı bir Microsoft Ads kampanyası, yalnızca anahtar kelime araştırması ve metrik takibinden daha fazlasıdır. Kampanyanızdan en iyi şekilde yararlanmak ve YG’nizi en üst düzeye çıkarmak için bu ipuçlarını izleyin.
1. Kitlenizi Tanıyın
Bu reklamların işinize yarayıp yaramayacağı gerçekten ne sattığınıza ve kime sattığınıza bağlıdır. Örneğin, biraz daha yaşlı ve daha varlıklı kitleler Google’a Bing’i tercih edebilir, bu nedenle, örneğin 45 yaş üstü orta sınıf Amerikalıları hedefleyen şarap kutuları satıyorsanız, Bing sizin için mükemmel olabilir.
Bing’in zaman ayırmaya değer olup olmadığını anlamanın en iyi yolu? Bir müşteri profili oluşturun. Kimi hedeflediğinizi ve en iyi neye yanıt verdiklerini belirleyin.
Halihazırda Google Analytics gibi bir araç kullanıyor musunuz? Demografi verilerinizi kontrol edin. Daha genç bir kitleye yöneliyorsanız, Microsoft reklamlarından aradığınız sonuçları alamayabilirsiniz.
2. Yüksek Performanslı Google Reklamlarını İçe Aktarın
Halihazırda yüksek performanslı Google Ads kampanyaları yürütüyorsanız, bunları Microsoft Ads’e aktarmak mantıklıdır. Elbette tamamen yeni kampanyalar oluşturabilirsiniz, ancak yalnızca başarılı kampanyalarınızı içe aktararak zamandan ve emekten tasarruf edersiniz.
Hangi Google Ads kampanyalarını içe aktaracağınızdan emin değil misiniz? Hangilerinin Microsoft Ads’te hedeflediğiniz demografiye hitap etme olasılığının en yüksek olduğunu düşünün ve oradan çalışın. Bu kampanyaları istediğiniz zaman kaldırabilir ve diğerlerini daha sonra içe aktarabilirsiniz.
Burada son bir nokta: Canlı yayına geçmeden önce her şeyin Google Ads’den Bing’e sorunsuz bir şekilde taşındığını bir kez daha kontrol etmeyi unutmayın.
3. Hedeflemenizi Geliştirin
Yakın tarihli bir ankette yanıt verenlerin yüzde 71’i, kendilerine göre uyarlanmış reklamları tercih ettiklerini söyledi. Microsoft Reklamlarınızdan en iyi şekilde yararlanmak için doğru kitleyi hedeflediklerinden emin olmalısınız. Bunu nasıl ölçersiniz? Birden fazla analiz raporu çekerek.
Örneğin, aşağıdakileri içeren segmentleri izleyebilirsiniz:
kitle
günün zamanı
cihaz
coğrafya
Mobil cihazlardan en fazla dönüşümü hafta sonları saat 17:00’den önce aldığınızı keşfettiğinizi varsayalım. Dönüşümlerinizi en üst düzeye çıkarmak için reklamlarınızın şu anda en sık görünmesini sağlamaya odaklanın. Bütçenizden en fazla yatırım getirisini bu şekilde alacaksınız!
İhtiyacınız olan tüm izleme araçlarını “Kampanyalar” sayfasında bulacaksınız.
4. UET Etiketini kullanın
Dönüşümlerinizi doğru bir şekilde izlemek için “Evrensel Etkinlik İzleme” (UET) etiketini kurmanız gerekir. Neden? Bu etiket, kullanıcıların reklamınızı tıklayıp sitenizi ziyaret ettikten sonra tam olarak ne yaptıklarını görmenizi sağlar.
Başka bir deyişle, bir kişinin açılış sayfanızdan hemen çıkıp çıkmadığını veya gerçekten bir satın alma taahhütünde bulunup bulunmadığını bilmek istiyorsanız, bir UET etiketine ihtiyacınız vardır.
Kurulumu kolaydır. Önce “Kampanyalar” sayfanıza gidin, “Dönüşüm İzleme”yi ve ardından “UET etiketleri”ni tıklayın. Tanımlamanıza yardımcı olacak bir isim verin. Açıklama kutusuna URL’nizi veya web sitesi adınızı girin. Az önce oluşturduğunuz etiketi kaydedin.
Ardından, kodu kopyalayın ve web sitenizin izlemek istediğiniz sayfalarına yapıştırın. WordPress eklentileri burada yardımcı olabilir.
Son olarak, birinin web sitenizde ne kadar zaman geçirdiğini, yaptığı satın almaları vb. izlemek için etiketinize bazı dönüşüm hedefleri ekleyin.
UET etiketlerinde yeniyseniz, Microsoft destek sayfasında UET etiketlerinin nasıl çalıştırılacağı konusunda daha fazla rehberlik vardır.
5. Kalite Puanınızı İzleyin
Kalite puanınız, Bing Reklamınızın rakiplerin reklamlarına karşı nasıl bir performans sergilediğini gösterir. Üç şeye dayanır: TO’nuz, reklam alaka düzeyi ve açılış sayfası deneyimi. Puanların anlamı şu şekildedir:
Kısacası, düşük kalite puanı, reklamlarınızın olması gerektiği kadar sık gösterilmeyeceği anlamına gelirken, yüksek kalite puanı, rekabetçi bir anahtar kelimeye ve TO’ya sahip olduğunuz ve dolayısıyla reklamınızın daha sık göründüğü anlamına gelir.
Puanınızı görüntülemek için, “Kampanyalar” sayfasındaki “Anahtar Kelimeler” sekmesini tıklayın ve “Kalite” bölümüne bakın. Puan” sütunu. Microsoft reklamlarınızın iyi performans gösterdiğini doğrulamak için sık sık kontrol edin.
Sonuç: Microsoft Ads’i (Önceki Adı Bing Ads) Kullanmak
Microsoft Reklamları herkes için olmasa da, kesinlikle daha yakından incelenmeye değer. Birçok işletme için bu reklamlar, Google Ads’e uygun maliyetli bir alternatif sunarken, diğerleri her iki platformda da TBÖ kampanyaları yürütmenin en iyi yol olduğunu düşünebilir.
Bilmenin tek yolu, onları kendin denemek! Bir kampanya oluşturmak kolaydır, bu nedenle yüksek performanslı bir Google Ads kampanyasını içe aktarıp nasıl gittiğini görün.
Pazarlama Satış 