Metin yazarlığı ve içerik yazımı, herhangi bir pazarlamacının araç setindeki iki değerli araçtır. Bazen birbiriyle karıştırılsa da, bu benzersiz ve genellikle tamamlayıcı mesajlaşma stratejileri aynı pazarlama kampanyalarını destekleyebilir.
Onları ayırt etmenin en kolay yolu, farklı amaçlarını düşünmektir. Metin yazarlığının amacı ikna etmektir, içerik yazımı ise okuyucuyu bir konuda eğiten (nispeten) tarafsız bilgi sağlar. Farklı hedeflere ulaşsalar da, bunları doğru bir şekilde nasıl kullanacağını bilen anlayışlı bir pazarlamacı için ikisi arasında pek çok sinerji vardır.
Peki, markanızın pazarlamasında her iki disiplini de kendi avantajınıza nasıl kullanabilirsiniz? Burada, metin yazarlığı ve içerik yazımı arasındaki farklara ve pazarlama hedeflerinize ulaşmak için bunlardan nasıl yararlanabileceğinize bir göz atalım.
Önerilen makale: programatik reklamcılık hakkında bilgi almak ve güncel sosyal medya haberlerine ulaşmak için ilgili sayfayı ziyaret edebilirsiniz.
Metin yazarlığı nedir?
Metin yazarlığı, hedef müşteri kitleniz arasında reklam yapmak veya marka bilinirliğini artırmak için kısa biçimli satış kopyası oluşturmak anlamına gelir. Metin yazarlığı tipik olarak potansiyel müşterileri hedefleyen ve onları ödeme yapan müşterilere dönüştüren heyecan verici ürün özelliklerini, özel promosyon tekliflerini ve zorlayıcı harekete geçirici mesajları (CTA) içerir.
Bir metin yazarının birincil sorumluluğu, bir iş hedefiyle uyumlu, dikkat çekici editoryal içerik oluşturmaktır. Metin, ürünün, hizmetin veya diğer bilgilerin öne çıkan özelliklerini ilginç ve akılda kalıcı bir şekilde sunarken kısa ve öz ve inandırıcıdır. Görevleri, reklam veya reklam filmi konsepti hakkında fikir sahibi olmayı, bir iş hedefiyle uyumlu satış metni yazmayı, paydaşlardan gelen geri bildirimleri yinelemeyi ve dahil etmeyi ve doğruluk için satış metnini düzenlemeyi ve düzeltmeyi içerebilir.
Metin yazarlığı, potansiyel bir müşteriyi satış hunisinde bir adım daha ileri götüren acil bir eylemi tamamlamaya ikna etmek için açıkça “satış-y” dir. Bir düğmeyi tıklayabilir, bir haber bültenine abone olabilir veya bir e-posta listesine katılabilir, bir açılış sayfası açabilir, bir kaynak indirebilir veya tabii ki bir satın alma işlemi gerçekleştirebilirler. Ancak metin yazarları kısa açıklamalar, doğrudan posta, satış e-postaları, sosyal medya gönderileri veya video komut dosyaları gibi daha pasif marka metinleri de yazar.
Sonuç olarak metin yazarı, markanın değer önerisinin olası bir müşteriye ulaştığı yoldur.
İçerik Yazımı Nedir?
İçerik yazımı, okuyucuları bilgilendirmeyi, eğitmeyi, talimat vermeyi ve hatta eğlendirmeyi amaçlayan, birincil hedefleri müşteri katılımını, olası satış yaratmayı ve işletmeniz için dönüşüm oranlarını artırmayı amaçlayan uzun biçimli bir içerik oluşturma tarzıdır.
Markadan bahsetme ağırlıklı metin yazarlığı tarzının aksine, içerik yazımı, uzun biçimli içeriğin planlanmasını, yazılmasını, düzenlenmesini ve yayınlanmasını içerir. Anahtar kelime için optimize edilmiş içerik aracılığıyla web sitesine organik trafik çekmek için genellikle çevrimiçi olarak kullanılır. Metin yazarlığından farklı olarak, içerik yazımı markadan bahsetmeye hafiftir ve bazen tamamen markadan bağımsızdır.
Pek çok içerik yazma türü olmasına rağmen, günümüzde en yaygın olanı SEO odaklıdır. SEO içeriği, okuyucuyu eğitir ve Google’a (ve diğer arama motorlarına), makalenin ve web sitesinin güvenilir bilgi kaynakları olduğu sinyalini verir. Daha uzun biçimli bir stil olduğundan (makaleler, web sayfaları, teknik incelemeler, vaka çalışmaları veya e-kitaplar gibi) ve markaya daha az odaklandığından, içerik yazmak çok fazla araştırma veya sektöre özel uzmanlık gerektirebilir.
Bir içerik yazarı, konuya aşina olmak ve onun hakkında akıllıca konuşabilmek için ilgili bilgileri araştırarak başlamalıdır. Makalenin genel içerik pazarlama stratejisine nasıl uyduğu hakkında ek bilgi ve bağlam toplamak için markanın pazarlama veya halkla ilişkiler ekibiyle iletişim kurmaları gerekebilir. Ardından, yazar makaleyi açık, özlü ve bilgilendirici bir şekilde özetlemeli ve yazmalıdır. Okuyucunun ilgisini çekmek ve SERP’den (arama motoru sonuç sayfası) bir tıklamayı teşvik etmek için ilgi çekici bir başlık içermelidirler.
Yazar, markanın ücretli ve kazanılan platformlarındaki diğer mesajlarla uyumlu olması için makaleyi markanın sesiyle oluşturmalıdır. Dilbilgisi doğruluğu ve olgusal doğruluk için dikkatlice düzenlenmeli ve düzeltilmelidir. Ancak o zaman yayınlanabilir.
Ve bazı markaların her hafta, her hafta bir veya daha fazla makale yayınladığını düşünürsek, profesyonel bir içerik yazarının veya hatta bir ekibin yardımına ihtiyaç duymalarına şaşmamalı!
Metin Yazarlığı ve İçerik Yazarlığı: 6 Temel Fark
Metin yazarlığı ve içerik yazımı, pazarlama metni üretmenin farklı ancak tamamlayıcı yollarıdır. Her disiplini ayrı ayrı tartışmış olsak da, bu iki pazarlama taktiğini yan yana karşılaştıralım.
1. Gol
Metin yazarlığı ve içerik yazımı arasındaki belki de en belirgin fark, her birinin amacıdır.
Metin yazarlığında amaç, olası bir müşteriyi bir ürün satın almak veya bir düğmeye tıklamak gibi anında harekete geçmeye zorlamaktır. Bu nedenle, metin yazarlığı genellikle satışları artıran ve işletmeniz için organik trafiği yönlendiren bir CTA ile sona erer.
İçerik yazımı ise okuyucuları belirli bir konu hakkında bilgilendirmeyi, eğitmeyi, talimat vermeyi veya eğlendirmeyi amaçlar. Bu, sizi yüksek kaliteli ve değerli içeriğe sahip bir ürün hakkında bilgilendirerek satışları artırabilir.
Ancak satışların artması asıl amaç değildir. İçerik yazarları, net bir amaç, bir markanın sesi ve ilgi çekici düşüncelerle içerik oluşturur.
İşletmeler, hedef kitleleriyle müşteri ilişkileri kurmak için içerik yazarlarını kullanır. Bu, müşterilerin ürünleriyle etkileşim kurmasına, dönüşüm oranlarının artmasına ve uzun vadede müşteri sadakatine yol açar.
2. Uzunluk
Metin yazarlığı çoğunlukla kısa biçimli içerik üretirken, içerik yazımı uzun biçimli içerik içindir.
Metin yazarlığının kısa ve öz olması, satış metnini cazip ve akılda kalıcı tutması gerekir.
Öte yandan içerik yazarları, okuyucuları bir konu hakkında olabildiğince derinlemesine ve ilginç bir şekilde etkili bir şekilde eğitmek için 500 ila 2.500 kelimeye ihtiyaç duyar.
3. Zaman Çerçevesi
Benzer şekilde, metin yazarlığı genellikle zamanında yanıt verilmesini amaçlayan tek seferlik pazarlama kampanyaları için oluşturulur. Bir kampanyanın sonuçlarına ilişkin veriler, günler veya haftalar içinde toplanıp analiz edilebilir. Kampanyalar genellikle kısa ömürlüdür ve sonraki lansmanlardan önce sona erer.
Bununla birlikte, içerik yazımı, belirli bir hedef kitlenin zaman içinde ilgisini çekmeyi amaçlayan daha uzun vadeli bir stratejidir ve bu, bu yatırımın yatırım getirisini ölçmeyi daha zor hale getirir.
4. Ton
Metin yazarlığının üslubu duygusaldır; korku, şükran, mutluluk, güven veya üstünlük gibi evrensel insani duygulara dokunur.
Bununla birlikte, içerik yazımı daha çok rasyonel zihne hitap eder. Amacı, hedef kitlesini eğitmek olduğu için, bu tarz, okuyucuda güvenilirlik ve güven oluşturmak için genellikle daha konuşkan, resmi veya arkadaşça bir ton kullanır.
5. SEO
Arama motoru optimizasyonu (SEO), insanların çevrimiçi olarak aradıkları bilgileri sunan içerik oluşturma sürecini ifade eder. Google (ve diğer arama motorları), en iyi arama sonuçlarında hangi makalelerin sıralanacağına karar verirken köklü kaynaklardan sağlam, iyi araştırılmış yanıtlar arar.
Metin yazarlarının tipik olarak ürettikleri gibi kısa, bilgilendirici olmayan, markadan söz edilen ağır içerik, Google’ın aradığı şeyin tam tersi olduğundan, bu web sayfaları çok nadiren sıralanır ve SEO için optimize edilmeye değmez.
İçerik yazarlarının oluşturduğu gibi daha uzun biçimli, markadan bağımsız bir içerik parçası ise, yüksek kaliteli bir makale olması koşuluyla Google’ın dikkatini hızla çekecektir. Bu nedenle içerik yazımı, markanızın site sıralamalarını yükseltmek için ideal bir formattır.
6. Yazarın Deneyimi
Metin yazarları, işlerini iyi yapmak için daha geniş pazarlama stratejisini, iş hedeflerini, tüketici sıkıntı noktalarını ve rakip analizini anlaması gereken pazarlama veya reklamcılık endüstrisindeki profesyonellerdir. Genellikle markaya daha yakındırlar ve hatta kurum içinde çalışabilirler.
İçerik yazarları, genellikle makalenin konusu hakkındaki bilgileri nedeniyle serbest olarak işe alınan konu uzmanlarıdır. Özellikle SEO alanında bazı pazarlama uzmanlıklarına sahip olabilirler, ancak bu onların birincil uzmanlık alanı olması pek olası değildir. Bunun yerine, işlerini iyi yapabilmek için, markanın sesini yakalayabilen ve karmaşık bilgileri sindirilebilir bir şekilde sunma konusunda becerikli, uzun soluklu yetenekli yazarlar olmaları gerekir.
Hem metin yazarlığı hem de içerik yazımı, herhangi bir işletmenin başarılı olması için önemlidir.
İster yeni başlayan bir şirket olun, ister dijital pazarlama konusunda daha fazla deneyime sahip olun, müşteri yolculuğunun başlangıcında satışları ve organik trafiği artırmak için metin yazarlarına ve bu olası satışları gelecekteki satışlar için sadık müşterilere dönüştürmek için içerik yazarlarına ihtiyacınız olacak.
İşletmeniz İçin Kopyalama ve İçerik Yazımından Yararlanma
İşletmeniz için dijital pazarlama stratejileri geliştirirken metin yazarlığı ve içerik yazımını birbirinin yerine kullanmak kolaydır. Ve iki alan zaman zaman örtüşse de, bu iki yazı türü tamamen farklıdır.
Metin yazarlığı, olası bir müşteriyi bir ürün satın almak veya bir haber bültenine kaydolmak gibi belirli bir eylemi gerçekleştirmeye zorlayan kısa biçimli içeriktir. Metin yazarlığının amacı, satışları artırmak ve işletmeniz için marka bilinirliğini artırmaktır.
Öte yandan, içerik yazımı, okuyucuları belirli bir konu hakkında bilgilendiren, eğiten, talimat veren veya eğlendiren uzun biçimli içerik parçalarını kullanır.
İçerik yazma, işletmenizle müşteri etkileşimini ve markanıza müşteri sadakatini teşvik eden uzun vadeli bir müşteri ilişkisi kurmayı amaçlar.
Genel olarak, işletmenizin yakın vadeden öngörülebilir geleceğe başarılı olmak için her iki dijital pazarlama stratejisine de ihtiyacı olacaktır.
Growth Machine’de uzun biçimli içerik yazmak bizim uzmanlık alanımızdır. İçerik yazımınızı (ve içerik stratejinizi!) güvenebileceğiniz profesyonellerden oluşan bir ekibe yaptırmak istiyorsanız, özelleştirilmiş bir içerik stratejisini nasıl uygulayabileceğimizi ve işinizi büyütmenize nasıl yardımcı olabileceğimizi öğrenmek için bize ulaşın.
İçerik pazarlama ve metin yazarlığı çabalarınıza bir Kendin Yap yaklaşımı benimsemekle daha çok ilgileniyorsanız, deneyimli içerik ve metin yazarlarını doğrudan işe alıp yönetebileceğiniz kardeş şirketimiz The Writer Finder’a göz atın.
Pazarlama Satış 