Threads büyük bir kullanıcı kitlesinin ilgisini çekti ve Twitter’a ciddi bir alternatif olduğunu kanıtlıyor. İşte pazarlamacıların bilmesi gerekenler.
Threads, 5 Temmuz’da piyasaya sürülmesinden bu yana tarihin en hızlı büyüyen sosyal medya platformu haline geldi.
Meta’nın Twitter’a alternatif üzerinde çalıştığını doğrulamasından yalnızca üç ay sonra, yalnızca ilk saat içinde muazzam bir beş milyon kayıt aldı.
Threads’in etrafındaki heyecan, pazarlamacılar için büyük bir haber; zira pek çok kişi, Elon Musk’un geçen yıl devralınmasının ardından Twitter’dan geri adım attı ve bu da ABD’de reklam harcamalarında %59’luk bir düşüşe yol açtı. Pazarlamacılar artık anlaşılır bir şekilde kampanyalarını erişimden veya kaliteden ödün vermeden barındırmak için yeni platformlar araştırıyor.
Önerilen makale: google news nedir hakkında bilgi almak ve güncel girişimcilik haberlerine ulaşmak almak için ilgili sayfayı ziyaret edebilirsiniz.
Daha derine inin: Sosyal medya pazarlamasını neden önemsiyoruz: Markalar için bir rehber
Threads reklamverenler için en iyi alternatif mi? İşte bilmeniz gereken her şey…
Konular Nedir?
Threads, Mark Zuckerberg’in Meta Platformları tarafından işletilen, Instagram ile yakından entegre olan ve şu anda yalnızca iOS veya Android cihazlarda kullanılabilen yeni bir sosyal ağ uygulamasıdır. Meta, Threads’i “Instagram’ın metin tabanlı konuşma uygulaması” olarak tanımladı.
Kullanıcılarına güncellemeler yayınlama, metin, resim ve video paylaşma ve diğer kullanıcıların gönderileriyle beğeniler, yeniden gönderiler ve yanıtlar yoluyla etkileşimde bulunma fırsatı verir. Uygulama mağazasında Threads şu şekilde açıklanıyor:
“Toplulukların bir araya gelip bugün önemsediğiniz konulardan yarının trendlerine kadar her şeyi tartıştığı bir yer.”
“İlgilendiğiniz konu ne olursa olsun, en sevdiğiniz içerik oluşturucuları ve aynı şeyleri seven diğer kişileri takip edebilir ve onlarla doğrudan bağlantı kurabilirsiniz veya fikirlerinizi, görüşlerinizi ve yaratıcılığınızı dünyayla paylaşmak için sadık bir takipçi kitlesi oluşturabilirsiniz.”
Uygulama çeşitli yönlerden Twitter’a çok benzese de Zuckerberg, en önemli farklardan birinin “nezaket” ve “arkadaş canlısı” olmaya odaklanmak olduğunu vurguladı. Threads hesabına şunları yazdı:
“Amaç, genişledikçe dost canlısı kalmasını sağlamak. Bunun mümkün olduğunu ve sonuçta başarısının anahtarı olacağını düşünüyorum.”
“Twitter’ın hiçbir zaman olması gerektiğini düşündüğüm kadar başarılı olamamasının bir nedeni de bu ve biz bunu farklı bir şekilde yapmak istiyoruz.”
“Biz kesinlikle nezakete odaklanıyoruz ve burayı dost canlısı bir yer haline getiriyoruz.”
Threads’in Instagram ile çok yakından entegre olduğunu belirtmekte fayda var. Öyle ki kullanıcılar Instagram hesabı olmadan Threads’e kaydolamıyor.
Threads’e kaç kişi katıldı?
Lansmanından bu yana 100 milyondan fazla kişi Threads’e kaydoldu.
Kendi Threads hesabında Zuckerberg, uygulamasının şu ana kadarki başarısı hakkında şunları yazdı:
“Threads hafta sonu 100 milyon kayıt sayısına ulaştı.”
“Bu çoğunlukla organik talep ve henüz pek fazla promosyonu etkinleştirmedik.”
“Sadece beş gün olduğuna inanamıyorum!”
Bu sayının ne kadar önemli olduğuna dair bir bağlam vermek gerekirse, Instagram 2010 yılında bağımsız bir platform olarak piyasaya sürüldüğünde 100.000’e ulaşması bir hafta sürdü.
Şu ana kadar Threads’e hangi markalar kaydoldu?
Ulusal Perakende Federasyonu’na göre, aralarında Walmart ve Kroger’in de bulunduğu en büyük on perakendeciden dokuzu artık Threads’teki hesaplarını etkinleştirdi. Şu ana kadar bunu yapmayan tek zincir Costco
En büyük beş tüketici markasına bakıldığında yalnızca Reese’s hesabını etkinleştirdi. Ve en popüler on moda markası arasında yalnızca Nike kaydoldu. Bunun, reklamverenlerin temkinli davranması ve herhangi bir taahhütte bulunmadan önce Threads’in nasıl geliştiğini görmek istemesinden kaynaklandığına inanılıyor.
Ancak Calvin Klein, Kith, Allbirds, Shein ve Uniqlo gibi diğer büyük isimler kaydolma konusunda daha hızlı davrandılar ve halihazırda aktif hesaplara sahipler.
Daha derine inin: Microsoft reklam platformları Twitter desteğini sonlandırıyor
Threads’te reklam olacak mı?
Pazarlamacıların şu anda Threads’te reklam alanı satın alma seçeneği yok. Ancak bir kaynak Axios’a, Instagram ekibinin markalı içerik araçlarını çok uzak olmayan bir gelecekte kullanılabilir hale getirmek için çalıştığını ve reklamların Threads kritik bir kitleye ulaştığında tanıtılmasının beklendiğini söyledi. O zamana kadar pazarlamacılara ücretli ortaklıkları hashtag veya metin kullanarak açıkça açıklamaları tavsiye ediliyor.
Meta’nın Instagram gibi diğer markalarının da reklamsız olarak piyasaya sürüldüğünü belirtmekte fayda var. Artık reklamlar Instagram’ın en büyük gelir kaynaklarından biri.
Threads neden AB’de kullanılamıyor?
Threads 100’den fazla ülkede mevcuttur ancak şu anda Avrupa Birliği’nde mevcut değildir. Bunun nedeni, veri gizliliği operasyonlarının AB’nin Dijital Piyasalar Kanunu’na uymamasından duyulan endişedir.
Oxford Üniversitesi Yapay Zeka Etik Enstitüsü’nde doçent olan Carissa Veliz, Guardian’a şunları söyledi:
“Meta sadece iş modelini değiştirmedi, aynı zamanda hedefli reklamlar, esas olarak gözetleme reklamları yapmak istemeye devam ediyor.”
“Bu amaçla şirket mümkün olduğu kadar çok veri toplamaya çalışıyor ve tüm skandallara, kamuoyunun tepkisine, düzenleyicilerin uyarılarına ve para cezalarına rağmen en başından beri olduğu gibi devam etmeye çalışıyor. Kullanıcılara karşı daha saygılı bir iş modeli haline getirmek için iş modelini yeniden tasarlamıyor.”
“Cinsel yönelim, ırk ve etnik köken, biyometrik veriler, sendika üyeliği, hamilelik durumu, siyaset, dini inançlar buna dahil olabilir. Ve tüm bu veriler potansiyel olarak üçüncü taraflara gönderilebilir.”
Şu anda Threads’in AB ülkelerinde kullanıma sunulması planlanmamaktadır. Ancak konuya aşina bir kişi Bloomberg’e Meta’nın daha sonraki bir aşamada AB lansmanının mümkün olup olmayacağını görmek için Dijital Pazarlama Yasası ile ilgili daha fazla rehberlik beklediğini söyledi.
Avrupa Komisyonu’nun daha fazla ayrıntı sunması bekleniyor ancak Eylül ayına kadar değil. Yani AB ülkelerinde Threads’in lansman tarihi henüz onaylanmadı.
Threads kullanıcılarını nasıl takip edecek?
Threads, Meta’nın diğer platformları Facebook ve Instagram’ın yaptığı gibi, kullanıcıları hakkında büyük miktarda bilgi toplayacak. Meta’nın uygulamaları, aşağıdaki gibi hassas bilgiler de dahil olmak üzere kullanıcıların girdiği tüm ayrıntıları toplar ve saklar:
Sağlık ve fitness bilgileri
Finansal bilgi
Konum
Arama geçmişi
Arama geçmişi
Ev Adresi
E-posta adresi
Telefon numarası
Kameralar
Fotoğraflar
IP bilgisi
Kullanılan cihazın türü
Cihaz sinyalleri (Bluetooth sinyalleri, yakındaki Wi-Fi erişim noktaları ve baz istasyonları gibi)
Yukarıdakilere ek olarak Threads, kullanıcılarının gönderilerle nasıl etkileşim kurduğuna ve kimleri takip ettiklerine ilişkin verileri de saklar. Threads’in kullanıcısı hakkında depoladığı bu derinlemesine ayrıntı seviyesi, AB yetkililerinin veri gizliliği konusunda endişelenmesinin nedenidir.
Threads güvenli mi?
Threads, içerik ve etkileşimler konusunda Instagram’ın Topluluk Kurallarını uyguluyor. Bu şartlar uyarınca, kullanıcıların en az 13 yaşında veya daha büyük olması gerekir ve 16 yaşın (veya bazı ülkelerde 18 yaşın) altındaki kullanıcılar varsayılan olarak otomatik olarak özel bir hesaba sahip olacaktır. Ancak ebeveynlere yine de çocuklarının çevrimiçi aktivitelerini izlemeleri tavsiye ediliyor.
Kullanıcılar, ayarlarını filtreleme seçeneğine sahip olacak, bu da onlara mesajla kimlerin yanıt verebileceğini kontrol edebilecekleri anlamına geliyor. Ayrıca kullanıcılar istenmeyen hesapları engelleyebilecek ve Instagram’da engellemiş olabilecekleri hesaplar da Threads’de otomatik olarak engellenecek.
Meta, 2016’dan bu yana platformlarını kullanan insanları korumak için 16 milyar dolardan fazla yatırım yaptı ve güvenliğin Threads için en önemli öncelik olmaya devam ettiğini belirtti.
Konularda neleri arayabilirsiniz?
Konular, şu anda hashtag’leri veya konuları arayamayacağınız açısından Twitter’dan farklıdır. Şu anda kullanıcılar arama aracını yalnızca diğer kullanıcıları (hem zaten takip ettikleri hem de takip etmedikleri kişileri) aramak için kullanabilirler.
Bir kullanıcının halihazırda takip etmediği profiller Konular arama sonuçlarında sunulduğunda, bu profilleri anında takip etme veya tam profilini görüntüleme seçeneğine sahip olacak.
Threads’e katılmak için neden bir Instagram hesabına ihtiyacınız var?
Meta, Instagram blogunda Threads’in insanların Instagram hesaplarına bağlanacağını duyurdu. Bu kararın gerekçesini açıklarken şunları söyledi:
“Threads ile vizyonumuz, Instagram’ın en iyi yaptığı şeyi alıp bunu metne genişletmek, fikirlerinizi ifade etmek için pozitif ve yaratıcı bir alan yaratmak.”
“Tıpkı Instagram’da olduğu gibi, Threads ile Instagram’da ve ötesinde takip ettiğiniz kişiler de dahil olmak üzere, ilgi alanlarınızı paylaşan arkadaşlarınızı ve yaratıcıları takip edebilir ve onlarla bağlantı kurabilirsiniz.”
‘Açık sosyal ağ protokollerinin faydaları, insanların birbirlerini takip etme yollarının çok ötesine geçiyor. Geliştiriciler, diğer açık sosyal ağlara kolayca bağlanabilecek yeni türde özellikler ve kullanıcı deneyimleri geliştirerek inovasyon ve deneme hızını hızlandırabilir. Her uyumlu uygulama kendi topluluk standartlarını ve içerik denetleme politikalarını belirleyebilir; bu da insanların kendi değerleriyle uyumlu alanları seçme özgürlüğüne sahip olduğu anlamına gelir.
“E-postayı ve web’i yöneten protokollere benzeyen bu merkezi olmayan yaklaşımın, çevrimiçi platformların geleceğinde önemli bir rol oynayacağına inanıyoruz.”
“Threads, Meta’nın açık bir sosyal ağ protokolüyle uyumlu olması öngörülen ilk uygulamasıdır; bu hızla büyüyen, birlikte çalışabilir hizmetler ekosistemine katılarak, Threads’in, hangi uygulamayı kullanırsa kullansın, insanların topluluklarını bulmalarına yardımcı olacağını umuyoruz.”
Threads’de kullanıcı adınızı nasıl değiştirebilirsiniz?
Threads profiliniz Instagram hesabınıza bağlı olduğundan adınız ve kullanıcı adınız da dahil olmak üzere belirli bilgiler ikisi arasında aktarılır. Yani Threads’deki kullanıcı adınızı değiştirmek için Instagram kullanıcı adınızı değiştirmeniz gerekir. Bunu yapmak için aşağıdaki adımları uygulamanız gerekir:
Profilinizi yüklemek için sağ alt köşedeki profil simgesine dokunun.
Biyografinizin altında bulunan ‘Editör Profili’ düğmesini seçin.
Kullanıcılar daha sonra Kullanıcı Adı alanına yeni bir Instagram kullanıcı adı girebilirler.
Yeni kullanıcı adı girildikten sonra, yeni ayarlarınızı kaydetmek için sağ üst köşedeki onay işaretini seçin.
Konularda herhangi bir gönderi sınırlaması var mı?
Gönderiler ve videolarda sınırlamalar vardır:
Gönderiler – Kullanıcıların maksimum 500 karakterden oluşan gönderileri paylaşması sınırlıdır. Ancak bağlantılar, fotoğraflar ve videolar içerebilirler.
Videolar – Videolar beş dakikadan uzun olamaz.
Konular nasıl çalışır?
Threads, Twitter’a benzer şekilde çalışan, kullanımı oldukça basit bir uygulamadır. İşte nasıl başlayacağınız:
Bir Instagram hesabınız olduğundan emin olun. Eğer bir hesabınız yoksa kaydolmanız gerekir.
Threads uygulamasını indirin ve Instagram giriş bilgilerinizi kullanarak oturum açın.
Giriş yaptığınızda uygulama, Instagram’da takip ettiğiniz hesapları takip etmek isteyip istemediğinizi soracaktır.
Uygulama daha sonra ilginizi çekebileceğini düşündüğü diğer profilleri takip etmenizi önerecektir.
Daha sonra uygulamayı kullanmaya başlayabilirsiniz. Akışınız, takip ettiğiniz kişilerin gönderilerinin yanı sıra önerilen içeriklerin bir kombinasyonunu sunacaktır. Bu gönderileri beğenerek, yanıtlayarak, yeniden paylaşarak veya alıntı yaparak onlarla etkileşime geçebilirsiniz.
Twitter’da olduğu gibi kendi profilinizde de gönderi, video ve resim paylaşma seçeneğiniz vardır.
Threads Twitter’ın yerini mi alıyor?
Meta CEO’su Zuckerberg, Threads’in Twitter’dan daha büyük olacağına inandığını ancak bunun zaman alacağını söyledi.
“Bence 1 milyardan fazla kişinin yer aldığı halka açık bir konuşma uygulaması olması gerektiğini düşünüyorum” dedi. “Twitter’ın bunu yapma fırsatı vardı ancak bunu başaramadı. İnşallah başaracağız.”
Threads piyasaya sürülmesinden bu yana kesinlikle başarılı oldu. Operasyonun ilk iki gününde Twitter trafiği, bir hafta önceki aynı döneme kıyasla %5 azaldı. Web analitiği şirketi BenzerWeb’e göre, bir önceki yılın aynı dönemine göre de %11 düşüş yaşandı.
Derin dalış. Meta’nın verilerinizi nasıl paylaştığı ve bir Threads hesabının nasıl silineceği hakkında daha fazla bilgi için Threads Ek Gizlilik Politikasını okuyun.
Pazarlama Satış 