Az önce bir sonraki yaratıcı projeniz atandı – bir e-posta pazarlama kampanyası, Facebook reklamı, blog gönderisi veya belki de bir araya getirilecek yeni bir satış sayfası. Yeni göreviniz gelen kutunuza geldiği anda tipik bir yaratıcı-adrenalin patlaması yaşarsınız. Ancak yazmaya başlamak için yeni bir Google dokümanı açtığınız anda…
Hiç bir şey.
Öğleden sonranızın geri kalanını boş bir ekrana bakarak geçirmeye devam ederken, bir yazar ve yaratıcı tıkanıklık dalgası tam güçle vurur.
İçerik pazarlamacıları olarak, bu acı verici ama kaçınılmaz yaratıcılık bloklarını çok iyi biliyoruz. Bu, Baremetrics’in eski Büyüme Başkanı Corey Haines’in Baremetrics’teyken basit bir açılış sayfası yapmaya çalışırken hissettiği bir fenomen. Fikir bulamayınca, projesini başlatmasına yardımcı olacak harika açılış sayfası örnekleri bulmak için Google ve Twitter’da saatlerce arama yaptı.
Ve ne kadar uzun süre araştırırsa, “Bunu daha önce başka biri yapmadı mı?” diye düşünmekten kendini alamadı.
Önerilen makale: google programatik hakkında bilgi almak ve güncel sosyal medya haberlerine ulaşmak için ilgili sayfayı ziyaret edebilirsiniz.
Corey’nin, pazarlamacılar tarafından ve onlar için oluşturulmuş, bir üyelik topluluğu ve ayrıntılı pazarlama örneklerinden oluşan derlenmiş bir kitaplık olan Swipe Files’ı başlatmasına neden olan tek düşünce buydu. Growth Machine Pazarlama Podcast’inin yakın tarihli bir bölümünde Corey, Swipe Files’ın nasıl ortaya çıktığını ve yaklaşmakta olan içerik oluşturucunun önündeki engeli aşmak için en iyi uygulamaları paylaşıyor.
Kaydırma Dosyası Nedir?
Corey, şirketine, Swipe Files ortaya çıkmadan çok önce metin yazarları ve yaratıcılar tarafından kullanılan bir taktik olan kaydırma dosyalarının (küçük harf) adını verdi.
Kaydırma dosyası, e-posta konu satırları, WordPress ana sayfa tasarımları, başlık formülleri, web seminerleri ve açılır reklamlardan oluşan bir yazma veya pazarlama örnekleri koleksiyonudur. Pazarlama bir meslek olarak var olduğu sürece, metin yazarları ilham almak için mükemmel metin yazarlığı örneklerinden oluşan gerçek ve fiziksel bir klasör tutarlardı.
Neden Kaydırma Dosyası Oluşturmalısınız?
Kaydırma dosyaları üçlü bir amaca hizmet eder:
Korkunç yazar blokajını aşarlar: Ne zaman bir metin yazarı veya kreatif fikir sıkıntısı çekerse, blokajlarını kırmak için kupür klasörlerine geri dönerler.
Reklam öğelerinin tekerleği yeniden icat etmesini engellerler: Corey’nin iyi bir açılış sayfası örneği için araştırma yaparak saatlerini boşa harcaması gibi, güncel bir kaydırma dosyası da yazarların saatlerce araştırma yapmasına gerek kalmaz.
Yanlışlıkla daha iyi yazarlar yaratırlar: Mevcut en iyi yazılı materyallerden bazılarını analiz ederek, daha iyi bir yazar olmanıza engel olamazsınız. (Büyük neon tabela sorumluluk reddi beyanı: Kaydırma dosyalarını intihal ile karıştırmayın; kaydırma dosyasının amacı ilham vermektir, çalmak değil.)
Bugün, kaydırma dosyası yalnızca metin yazarları için değildir (ve hala manilla klasörlerinde tutulduklarından oldukça şüpheliyiz). Bunun yerine yazarlar, serbest çalışanlar, içerik pazarlamacıları, grafik tasarımcılar ve diğer yaratıcı kişiler, fikir ararken kaydırma dosyalarının sayısallaştırılmış sürümlerine güvenirler.
Growth Machine’de, kaydırma dosyası benzeri bir içerik kitaplığı tutuyoruz ve müşterilerimizi de aynısını yapmaya teşvik ediyoruz. İçerik pazarlamacıları olarak, içeriği çok önceden planlamaya güçlü bir şekilde inanıyoruz, bu nedenle müşterilerimizin blogları yayınlamada asla bir kesinti yaşamaz. Kaydırma dosyası tutmak, bunun üzerinde kalmanın bir yoludur.
Bir müşteri ilişkisine başladığımızda, ekibimiz potansiyel blog konularının uzun (ggg) bir listesini çıkarmak için müşteriyle birlikte çalışır. Bu konular daha sonra anahtar kelime araştırması için SEO stratejistlerimize ve proje yöneticilerimize iletilir ve bunlar nihayetinde müşteri tarafından onaylanan bir içerik planına yerleştirilir. İçeriğimizi üç ay önceden planlamak için bu birikmiş içerik fikirleri yığınına güveniyoruz — bu nedenle, müşteri içeriği için hiçbir zaman bir “yazar tıkanması” yaşamayız.
Kendi Kaydırma Dosyanızı Nasıl Oluşturursunuz?
Kaydırma dosyası oluşturmak, olağanüstü içeriği aramaya, okumaya, analiz etmeye ve nihayetinde depolamaya başlamanızı gerektirir.
Pazarlama ajanslarında, depoda dergi kupürleriyle dolu eski klasörler bulabilirsiniz. Corey ile harika açılış sayfası örnekleri aradı, içerik kitaplığını genişletti ve sonunda kaydırma dosyasını SwipeFiles.co olarak yayınladı. Veya kaydırma dosyanız Evernote’ta veya telefonunuzdaki bir klasörde saklanabilir.
Saklamak istediğiniz bir içerik parçasıyla karşılaştığınızda, bir ekran görüntüsü alın ve zamanınızı onu analiz ederek geçirin. Kendinize şu soruları sormayı deneyin:
Neden en başta bunu saklıyorum? Bu, taklit etmek istediğim neyi temsil ediyor?
Burada hangi argümanlar ileri sürülüyor? Bu argüman neden ikna ediciydi?
Bu başlık, başlık, slogan veya blog yazısı neden hatırlanacak? Onu farklı kılan nedir?
Bu örneğin markanızla veya genel pazarlama stratejinizle nasıl bir ilişkisi var?
Bu materyal benimle, üslubumla, sesimle ve değer önermemle nasıl bir ilişki kuruyor?
Growth Machine’de, ne zaman yeni bir müşteri ilişkisine başlasak bu alıştırmayı yaparız. Müşteri yaşam döngümüzün ilk adımlarından biri, tonlarını, marka sesini, bakış açılarını, hedef kitleyi ve biçimlendirme tercihlerini yakalayan benzersiz bir stil kılavuzu oluşturmaktır.
Bunu yapmak için, makale kendi sektörlerinin dışında olsa bile, müşterilerimizden marka seslerini temsil eden çeşitli makaleleri teslim etmelerini istiyoruz. Bu örnek makaleleri (isterseniz bu kaydırmalı dosyalar), müşterilerin sesini duyabilmeleri için serbest yazarlarımızın her biriyle paylaşırız.
Swipe Dosyalarınızı Nerede Saklamalısınız?
Kaydırma dosyalarınızı saklayabileceğiniz birkaç yer vardır ve hiçbir seçenek ne doğru ne de yanlıştır. Bunun yerine, yalnızca sizin için en uygun seçenekler var.
Corey kaydırma dosyalarını Webflow’da oluşturmayı ve ardından bunları bir haber bülteni aracılığıyla yayınlamayı seçti. Growth Machine’de, Notion (müşteri stili kılavuzlarımızı sakladığımız yer) ve Asana (proje yönetimi için kullandığımız) aracılığıyla birikmiş içerik fikirlerini depolarız.
Farkına bile varmadan içerik fikirlerinden oluşan bir pazarlama kaydırma dosyası tutmanız için çok iyi bir şans var. Birkaç depolama seçeneği şunları içerir:
Evernote: Evernote, okuduğunuz (veya okumak istediğiniz) her şeyi toplayabileceğiniz, yer imlerine ekleyebileceğiniz ve saklayabileceğiniz ücretsiz bir akıllı telefon ve masaüstü uygulamasıdır. Size ilham veren her şeyi klasörlere ayırabilir ve daha sonra başvurmak üzere saklayabilirsiniz.
Google Dokümanları: Bağlantılar ve kaynaklarla dolu bir Google Drive klasörünü veya çalışan bir Google dokümanını kolayca tutabilirsiniz. Biraz daha organize olmayı tercih ederseniz, potansiyel içerik fikirleri için bir Google E-Tablosu çalıştırabilirsiniz.
Asana (veya Trello, Basecamp veya başka bir sistem): İçerik takviminizi bir proje yönetim sisteminde saklıyorsanız, kaydırma dosyalarınızı bu sistemde saklamanızı önemle tavsiye ederiz. Asana’da, müşteri stili kılavuzu, öncelikli bağlantılar ve diğer şablonlara ek olarak planlanan her blog gönderisi için ayrı bir kart tutuyoruz.
Telefonunuzdaki notlar klasörü: Birçok yazar size en iyi fikirlerin yürüyüşte size geleceğini söyleyecektir. Hareket halindeyken kaydedebilmek için telefonunuzda fikirlerle dolu devam eden bir notlar klasörü tutun.
Pinterest: E-posta şablonları, web sayfaları ve sosyal medya grafikleri için fikirlerle dolu özel bir Pinterest panosunu kolayca oluşturabilirsiniz. Açıklama bölümünde, verilen her bir parçayı ne zaman kaydettiğinizi analiz edin.
Yaratıcının Engelini Aşmak İçin Kaydırma Dosyalarını Kullanın
Her içerik pazarlamacısı, yazar tıkanmasıyla ilgili tanıdık hayal kırıklığını bilir. Yaratıcı sürecinizdeki bu çıkmazı önlemek için, sürekli bir kaydırma dosyası tutmanızı önemle tavsiye ederiz.
Kaydırma dosyaları bir zamanlar metin yazarları tarafından istisnai yazı örneklerini depolamak için kullanılıyordu. Bugün yazarlar, gazeteciler, pazarlamacılar, tasarımcılar tarafından kullanılıyor – adını siz koyun. Kaydırma dosyaları o kadar kullanışlıdır ki Corey Haines onlardan yararlanmayı seçti. Pazarlamacılar için bir kaydırma dosyası oluşturmak, ayrıntılı bir içerik kitaplığı ve üyelik sitesi oluşturmak için beş yıl harcadı.
Ancak kaydırmalı dosyaların değerini anlamak için tüm işletmeyi onlara adamanıza gerek yok. Growth Machine’de, müşterilerimizin tonunu ve sesini anlamak ve yayınlamadaki herhangi bir gecikmeyi önlemek için kaydırmalı dosyaları kullanırız. İçerik fikirlerimizi depolamak için Asana ve Notion’u kullanırken, sizin için en uygun olan başka bir araca kolayca sahip olabilirsiniz.
İçerik fikirlerinizi tartışmak ve ayrıntılı bir içerik planı oluşturmak için bizimle iletişime geçin. Ayrıca Growth Machine topluluğu, Corey’s Swipe Files üyeliğinde %50 indirim kazanıyor. Web sitesine kaydolun, bu özel tekliften bahseden karşılama e-postasını yanıtlayın ve Corey indiriminizi işleme koyacaktır.
Pazarlama Satış 