Sosyal medya hesaplarınızın kontrolünü tamamen bir yabancıya devretme düşüncesiyle uykusuz geceler yaşayabilir ve soğuk terler içinde uyanabilirsiniz. Herhangi bir işletme için sosyal medya kanallarınız markanızın bir uzantısı olmalıdır. Marka değerlerinizi doğru bir şekilde tasvir eden o mükemmel ahenkli ses tonunu, iyi bir ölçüye sahip bir kişilik çorbasıyla geliştirmek için aylar harcamış olabilirsiniz. Öyleyse neden her şeyi bir etkileyici devralma gibi kısa vadeli bir alıştırmada riske atasınız?
Çünkü bu aslında bir kazan-kazan durumu. Marka yakınlığınızı ve itibarınızı tehlikeye atmak şöyle dursun, iyi planlanmış bir devralma hem marka hem de etkileyici için son derece faydalı olabilir. Influencer’ların devralınması, influencer’a hazır, özel bir kitleye erişim sağlar – orijinal içerikteki potansiyel gözbebeklerini artırır – markalar ise, tamamen yeni bir tüketici grubuna erişim için taşkın kapılarını açarak, takipçileriyle güvenilir bir sözcü aracılığıyla konuşma fırsatı elde eder. Bu, marka dışı bir temsilcinin marka savunuculuğunun en güçlü biçimlerinden biridir ve takipçi kitlesini büyütmenin, farkındalık oluşturmanın ve etkileşimi artırmanın en organik, doğal yollarından biridir. Influencer devralmaları, takipçilerinize şirketinize veya ürünlerinize tamamen yeni bir bakış açısıyla bakma fırsatı verir. İsterseniz eski bilgileri sunmanın yeni bir yolu. Ayrıca, gelecekteki potansiyel onaylar için yol açan iyi niyetli ilişkiler geliştirirler.
Önerilen makale: sosyal medya şirketleri hakkında bilgi almak ve güncel sosyal medya haberlerine ulaşmak için ilgili sayfayı ziyaret edebilirsiniz.
Devralmaların geçici doğası da çekiciliğini artırıyor. Popüler gece sunucusu yeni doğan oğluna bakarken Jennifer Lawrence’ın Jimmy Kimmel Live’a konuk olduğu zamanı hatırlıyor musunuz? Pratik düzeyde, yalnızca bir gecelik düzenleme, ağ için bir sorunu çözdü. Terfi düzeyinde, J-Law’ın yedek atamasının büyük bir reyting artışına neden olduğuna bahse gireriz. Fena bir acil durum planı değil, ha?
Şimdi nedenini ele aldık, şimdi nasıl’a geçme zamanı. Burada Influencer Intelligence, her iki tarafın da ödülleri toplamasını sağlamak için bir sonraki influencer alımınızın etkisini en üst düzeye çıkarmaya yönelik bazı önemli ipuçları sunuyor.
Doğru savunucuyu bulun
Influencer’ın bir markaya ve değerlerine yakınlığı, devralmayı sağlayabilir veya bozabilir. İlk engelde düşmeyeceğinizden emin olmak için hem mevcut kitlenizde yankı uyandıracak hem de yeni bir kitle oluşturmanıza yardımcı olacak bir içerik oluşturucu belirlemeniz gerekir. Celebrity Intelligence’ın yeni etkileyici arama aracını kullanmak, markanız için mükemmel eşleşmeyi ve sizin adınıza tüketicilerle konuşacak doğru kişiyi belirlemenizi sağlayacaktır. İş için en iyi kişinin bariz seçim olmayabileceğini not etmek önemlidir. Daha fazla bilgi için markaların farklı sektörlerdeki yetenekleri benimsemekten nasıl yararlanabileceğini anlatan blog gönderimize göz atın.
içeriği çivile
Bir etkileyicinin devralınması sırasında, paylaşılan materyalin genel marka ahlakınızla uyumlu olması hayati önem taşır. Biraz farklı bir şekilde paketlenmiş olsa da, etkileyicinin marka mesajınızı tamamlayan ve geçmiş ve gelecekteki promosyon faaliyetleriyle sorunsuz bir şekilde harmanlanan orijinal içerik oluşturduğundan emin olmanız gerekir. Bir etkileyicinin ele geçirilmesinde etkili olduğu kanıtlanmış içerik türleri arasında “hayatta bir gün” tarzı video günlükler, kullanıcıların yanıtlanmak üzere sorular gönderdiği Soru-Cevaplar ve canlı, sahne arkası olay kapsamı yer alır.
Net yönergeler belirleyin
Etkileyenler, izleyicileri için hangi içeriğin işe yaradığını sizden daha iyi bilir, bu nedenle mikro düzeyde yönetmemeye çalışın. Etkileyen kişiye biraz yaratıcı özgürlük vermek gerekli olsa da, ilk etapta bazı temel kurallar belirlemek işe yarar. Seçtiğiniz etkileyiciyle oturup tüm kanlı ayrıntıları gözden geçirmeyi hedeflemelisiniz; gönderi zaman çizelgesi, gönderi sıklığı, önemli mesajlar, kaçınılması gereken konular, özel hashtag’ler vb. ortak bir amaç için çalışıyorlar.
kelimeyi dışarı çıkar
Etkileyici devralma için ön terfi nispeten kısa vadeli olmalıdır. İdeal olarak, devralmadan yaklaşık bir hafta önce bir tarihle “bu alanı izle” türü bir iletişim yürütmek istersiniz. İkinci ve son ön tanıtımınız, mevcut tüm kanallarda etkinliği duyuran sosyal paylaşımlar şeklinde olmalıdır. Devralmanın başlangıç ve bitiş saatleri gibi önemli ayrıntıları ve takipçilerinize nasıl dahil olabileceklerini bildirmek için ek talimatları ana hatlarıyla belirttiğinizden emin olun. Ortaklığınızın bir parçası olarak, etkileyici ortağınız, hesabınıza trafik çekmek için kişisel kanallarında ele geçirmeyi önceden tanıtmalıdır.
arkadaşlık
Zamanı geldiğinde ve influencer alımınız devam ederken, lojistiğin sizi şaşırtmasına izin vermeyin. Devralma süresince herhangi bir çekim sırasında marka ekibinizden bir üyenin hazır bulunmasını öneririz, böylece bir temsilci size rehberlik edecek ve soruları yanıtlayacak. Bu mümkün değilse, devam eden iki yönlü bir görüşme olması ve çabaları koordine edebilmeniz için etkileyiciyle veya temsilcileriyle iletişim halinde olun. Marka tarafında, bir ekip üyesi içerik yükleme sorumluluğunu üstlenmeli, bir diğeri ise etkileşimi izlemeli ve kullanıcı yorumlarına yanıt vermelidir.
çok yönlü ol
Başarılı bir etkileyici devralmanın anahtarı çeşitliliktir. Gün boyunca düzenli aralıklarla bir sürü tweet veya Instagram gönderisi göndermeyin. Elinizin altındaki platform özelliklerinden yararlandığınızdan emin olun. En son yükseltmeleri ve IGTV, Boomerang, vurgulamalar, yüz filtreleri ve döngüler gibi popüler işlevleri benimseyin. Bunu değiştirmek, içeriği daha fazla insanın görmesini de sağlar ve daha geniş bir tüketici iştahını karşılarsınız. Influencer devralmaları, söz konusu üçüncü şahıs tarafından tam bir “hi-jack” hissi yaratmak için her şeyi kapsayıcı olmalıdır.
Pazarlama Satış 