Marka pazarlamacıları bütçelerini çevrimiçi ve mobile kaydırma konusunda giderek daha ciddi hale gelirken, dijital medya ve özellikle görüntülü reklamcılık bir “krizle” karşı karşıya. Bu “kriz” tabiri, Wall Street Journal’da aktarıldığı üzere, doğrudan IAB başkanı Vivek Shah’dan geliyor. WSJ makalesi, üçte birinden fazlasını öneren IAB tahminlerine atıfta bulunuyor […]
Marka pazarlamacıları bütçelerini çevrimiçi ve mobile kaydırma konusunda giderek daha ciddi hale gelirken, dijital medya ve özellikle görüntülü reklamcılık bir “krizle” karşı karşıya. Bu “kriz” tabiri, Wall Street Journal’da aktarıldığı üzere, doğrudan IAB başkanı Vivek Shah’dan geliyor.
WSJ makalesi, tüm çevrimiçi trafiğin üçte birinden fazlasının sahte veya dolandırıcılık amaçlı olduğunu ileri süren IAB tahminlerine atıfta bulunuyor:
İnteraktif Reklamcılık Bürosu ticari grubu tarafından yakın zamanda aktarılan tahminlere göre, tüm Web trafiğinin yaklaşık yüzde 36’sı, virüsler tarafından ele geçirilen ve siteleri ziyaret etmek üzere programlanan bilgisayarların ürünü olan sahte olarak kabul ediliyor.
Önerilen makale: isletmeler sosyal medya fikirleri hakkında bilgi almak ve güncel girişimcilik haberlerine ulaşmak almak için ilgili sayfayı ziyaret edebilirsiniz.
ABD’deki tüm reklamların neredeyse yüzde 30’u artık dijital ve giderek artan oranda otomatik platformlar ve sistemler aracılığıyla satın alınıyor. Popülaritesinin hızla artmasına rağmen, otomatik veya programatik reklam satın alma, makalede tanımlanan sorunlara katkıda bulunuyor: şeffaflık ve hesap verebilirlik eksikliği bunların başında geliyor.
Geçmişte başkaları, önemli miktarda web trafiğinin “şüpheli” olduğunu tahmin etmişti. Solve Media, sayının yüzde 40’tan fazla olabileceğini savunuyor. Daha önce yapılan bir comScore araştırması, görüntülü reklamların yüzde 31’inin hedef kitleleri tarafından hiç görülmediğini ortaya çıkarmıştı.
İkinci comScore verileri kendi başına dolandırıcılığı temsil etmez. Ancak reklamların şu ya da bu nedenle hedef kitleleri tarafından görülmediği durumları yansıtırlar; bu da esasen aynı sonuca varır.
Tüm bu sorunlar çevrimiçi ve mobil reklamcılığa, özellikle de otomatik reklam satın almaya gölge düşürüyor. Ancak WSJ makalesinde de belirtildiği gibi, internetin yoğun tüketici kullanımı, pazarlamacıların bütçelerini hedef kitlelerinin bulunduğu yere kaydırmaktan kaçınamayacakları anlamına geliyor.
Görüntülü reklamlara olan güveni yeniden sağlamak için “görüntülenebilirlik” gibi yeni ölçümler uygulanıyor. Ayrıca, daha fazla üçüncü taraf denetçi olarak devreye giriyor veya dolandırıcılığın meydana gelebileceği durumlarda kökünü kazımaya başlıyor. Reklamverenler giderek daha fazla geri ödeme talep ediyor ve sahtekarlığın tespit edildiği yerlerde “mal yapıyor”. WSJ’nin bildirdiği gibi:
Reklamverenler, talepkar, iyileştirici reklamların, reklam borsalarına ve reklam ağlarına, envanterlerinin uygun şekilde incelenmesini sağlama konusunda baskı uygulayacağını umuyor.
Pazarlamacılar ayrıca sahte trafiğe sahip sitelerin listelerini tutuyor ve ücretsiz reklamlar verildiğinde bunların sahtekarlık oranı düşük, yüksek kaliteli sitelere yerleştirilmesini istiyor.
Açıkçası, sistemin bütünlüğünü güçlendirmek ve güçlendirmek için birlikte çalışmak tüm tarafların (pazarlamacılar, ajanslar, yayıncılar, borsalar) çıkarınadır.
Pazarlama Satış 